Ich bin Katharina Skarabela.
Kommunikations- und Markenprofi | Employee Experience Enthusiast
Kommunikations-Beraterin
Interims Managerin
Abteilungsleiterin
flexibel & lösungsorientiert
Erfolge
Meine Berufung und Passion ist es, Kommunikation zu schaffen, die verbindet. Vertrauen aufbaut. Und eine große Organisation ein bisschen mehr wie ein Team wirken lässt.
Katharina Skarabela
Katharina Skarabela
Kommunikations-Expertin mit fundierter Führungserfahrung und unternehmerischem Weitblick. Spezialisiert auf strategische Markenpositionierung und die Entwicklung zielgruppenspezifischer Inhalte und Formate, die sowohl die Unternehmensziele als auch die Unternehmenskultur wirkungsvoll unterstützen. Mit beinahe zwei Jahrzehnten Erfahrung habe ich erfolgreich Markenidentitäten gestärkt, Change-Prozesse begleitet, die Mitarbeiterbindung gefördert und die Reputation von Unternehmen nachhaltig geprägt.
Interne Kommunikation Kommunikationsstrategie
Kampagnen Führungskräfte-Kommunikation
Social Media Branding Employee Experience
Mitarbeitenden-Apps Marketing Employer Branding Externe Kommunikation Websites Intranet
Sie möchten die Kommunikation und das Marketing in Ihrem Unternehmen innovativ vorantreiben und so Ihre Marktpräsenz, Employee Experience sowie Ihren langfristigen Unternehmenserfolg sicherstellen?
Als Expertin für Kommunikationsstrategie ist es meine Leidenschaft, maßgeschneiderte Lösungen für Unternehmen zu entwickeln. Ich stehe Ihnen zur Seite, um eine effektive Marketing- und Kommunikationsstrategie über alle Kanäle hinweg zu entwickeln, die Ihr Unternehmen voranbringt. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass Ihre Marke sich sichtbar sowie erlebbar von anderen abhebt.
Erfahrung
1 / ÖSTERREICHISCHE POST AG
Teamleitung Interne Kommunikation
Interne Kommunikation & Kulturentwicklung
Strategische und empathische Steuerung der internen Kommunikation für rund 30.000 Mitarbeitende. Entwicklung von Formaten und Botschaften, die Orientierung geben, Nähe schaffen und die Unternehmenskultur stärken. Gestaltung von Kampagnen, die Mitarbeitende zum Innehalten, Lesen und Fühlen bewegen.
Kampagnenentwicklung & Umsetzung
Ganzheitliche Entwicklung von Kommunikationskampagnen – von der Idee über Konzeption bis zur kanalübergreifenden Ausspielung. Maßnahmen zur Steigerung von Engagement, Motivation und Information der Mitarbeitenden.
Führungskräfte- & Change-Kommunikation
Betreuung und Produktion von C-Level-Videobotschaften.
Erstellung klarer, verständlicher und wirksamer Texte für Führungskräftekommunikation. Entwicklung von Formaten, die Transparenz schaffen und Transformationsprozesse begleiten.
Mitarbeiter:innen-App & Intranet
Weiterentwicklung der internen App inklusive zielgruppenspezifischer Kommunikation. Enge Abstimmung mit HR, IT und Fachabteilungen zur Optimierung von Kanälen und Inhalten. Projektleitung für das neue Intranet – vom Aufbau bis zur Strukturierung. Planung von Gewinnspielen und interaktiven Features zur Stärkung des Engagements.
Themen- & Content-Entwicklung
Kontinuierliche Identifikation relevanter Themen in Zusammenarbeit mit Fachabteilungen. Aufbereitung und Entwicklung von Inhalten, die informieren, involvieren und die interne Kommunikation nachhaltig verbessern.
Teamführung & Zusammenarbeit
Aufbau und Leitung eines motivierten Teams für interne Kommunikation. Förderung individueller Stärken sowie Umsetzung innovativer Kommunikationsformate im Team.
2 / SAUBERMACHER DIENSTLEISTUNGS AG
Interim Internal Communications Consultant
Consulting für Intranet- und Mitarbeiter-App-Aufbau Entwicklung eines Plans für den Aufbau von Intranet-Strukturen und Intranet-Design mit einer benutzerfreundlichen Mitarbeiter-App, die die Kommunikation fördert.
Corporate Influencer
Strategische Implementierung eines Programms zur Förderung von Corporate Influencern innerhalb des Unternehmens. Regelmäßige Schulungen und Workshops für Multiplikator:innen.
Weiterentwicklung von Themen und Inhalten
Erstellung eines Kampagnenplans mit Kennzahlen zur kontinuierlichen Optimierung der Inhalte. Zusammenarbeit mit verschiedenen Abteilungen, um relevante Themen zu identifizieren und Inhalte zu entwickeln, die die Mitarbeiter ansprechen und informieren.
3 / SORAVIA GROUP
Leitung Marketing & Kommunikation der Maklermarken
Erfolgreiche Marken-Neupositionierung und Rebranding
Leitung des gesamten Rebranding-Prozesses, einschließlich Entwicklung eines einheitlichen Corporate Brandings, Imagematerialien und Filialbrandings, um die Geschäftsziele zu unterstützen. Strategische Positionierung und Weiterentwicklung der Marke in der Öffentlichkeit durch Pressearbeit, Managementpositionierung und gezielte CEO-Kommunikation.
Kommunikationsstrategie und Content-Entwicklung
Erstellung und Umsetzung kanal- und zielgruppenspezifischer Kommunikationsstrategien, darunter interne und externe Kommunikation, Relaunch und Textierung von Websites sowie Umsetzung vertriebs- und produktbezogener Regionalmarketing-Initiativen. Planung und Buchung von Medienkampagnen.
Employer Branding und interne Kommunikation
Aufbau und Etablierung der Marke als attraktiver Arbeitgeber mit Fokus auf Mitarbeiterbindung und interner Kommunikation, was zur erfolgreichen „Great Place to Work“-Auszeichnung führte. Konzeption und Umsetzung von internen Veranstaltungen und Kommunikationsmaßnahmen zur Förderung der Unternehmenskultur und des Mitarbeiterengagements im Transformationsprozess.
Veranstaltungsmanagement und Sponsoring
Planung und Durchführung von internen sowie externen Events, einschließlich Sponsorings und projektbezogenem Marketing, um die Markenwahrnehmung zu stärken und Stakeholder:innen zu binden.
Projekt- und Teamleitung
Führung eines Teams und Übernahme der Budgetverantwortung. Koordination von Agenturen sowie Druckereien. Aufbau und Pflege eines effektiven Stakeholder:innen-Managements über alle Ebenen hinweg.
4 / 506 DATA & PERFORMANCE GMBH
Head of Operations & Communications
Gesamtverantwortung für Kommunikation, Performance Marketing und strategische Positionierung
Mitglied des Management Boards und aktive Mitgestaltung der strategischen Unternehmensentwicklung. Konzeption und Umsetzung der kanalübergreifenden B2B Brand Positionierung zur langfristigen Erreichung der Unternehmensziele. Monitoring und Analyse der Maßnahmen zur Optimierung der Reichweite und Wirkung. Steuerung und Erstellung von Presseartikeln zur Stärkung der Markenwahrnehmung.
Interne Kommunikation und Employer Branding
Aufbau und Umsetzung eines Employer Brandings zur Förderung der Arbeitgeberattraktivität. Fokus auf Employee Experience zur Förderung eines positiven und produktiven Arbeitsumfelds in Transformationsprozessen.
Fokus auf People Management und Teamstärkung
Durchführung von Maßnahmen zur Teamstärkung. Entwicklung und Implementierung von Programmen zur Mitarbeiterbindung und Förderung von Wachstum sowie persönlicher Entwicklung. Verantwortung für HR-Management: Bewerbungsprozesse, Onboarding, Mitarbeitergespräche, Vertragsgestaltung.
Leitung und Entwicklung eines Teams
Führung eines Teams inklusive Budgetverantwortung. Abteilungsübergreifende Ressourcenplanung und -steuerung zur Sicherstellung effizienter Abläufe und Projekterfolge.
5 / RHI MAGNESITA GMBH
Head of Global Digital & Online Communications
Projektmanagement während des Unternehmenszusammenschlusses
Leitung der Online-Kommunikation zum Merger von RHI und Magnesita, inklusive Social Media, Microsites. Strategie des Online- und Digital-Auftritts des fusionierten Unternehmens RHI Magnesita zur Marktpositionierung. Social Media Rebranding und Umsetzung globaler interner und externer Webseiten innerhalb von drei Monaten.
Marketing & Brand Management
Verantwortung für die Festlegung und Einhaltung des neuen globalen Online Corporate Designs. Rebranding und Konsolidierung der Brand- und Unternehmenswebsites sowie der Social Media Kanäle.
Globale, digitale interne & externe Kommunikation
Entwicklung einer Mitarbeiter-App inkl. Struktur- und Inhaltsdefinition, Testphase und globalem Rollout zum Merger. Strategien und Inhalte für interne Change-Kommunikation samt Gamification-Konzepte. Entwicklung von externen Content-Plänen und Durchführung von Kampagnen. Verantwortung für Foto- und Videoproduktionen. Aufbau, Leitung und Weiterentwicklung eines Teams.
Employer Branding & HR-Kommunikation
Strategische Leitung des Employer Branding. Einführung von Onboarding-Channels und neuer globaler Recruiting-Plattformen. Kooperationen mit LinkedIn, kununu und whatchado inkl. Kampagnen-Entwicklung zur globalen Positionierung als attraktiver Arbeitgeber.
Performance Marketing & Analytics
Laufende Analytics für digitale und Online-Plattformen, inklusive Anpassungen zur Steigerung der Performance. Schaltung von Ads und Sponsored Posts zur Steigerung des Employer Branding und der Markenbekanntheit.
Trainings- und Vortragstätigkeiten
Durchführung interner und externer Schulungen zu digitalen Plattformen. Einführung von Manuals für Tools und Prozesse. Keynote-Speaker bei internationalen Kongressen zu interner Kommunikation und Mitarbeiter-Apps.
6 / SKARABELA COMMUNICATIONS
PR & Marketing Expertin, Inhaberin
PR-Beratung und Marketingstrategie
Entwicklung und Umsetzung maßgeschneiderter Kommunikationsstrategien für Kund:innen aus Fahrschulwesen, Wirtschaft, Nachhaltigkeit, Immobilien, Lifestyle, Hotellerie, Gastronomie und Eventszene. Planung und Durchführung von PR und Presseevents zur Stärkung des Marken- und Produktimages, der Bekanntheit und Sichtbarkeit der Kund:innen auf ihren jeweiligen Märkten.
Corporate Blogs
Erstellung und Pflege von Corporate Blogs zur kontinuierlichen Markenkommunikation und Kundenbindung.
(Online) Marketing
Implementierung und Optimierung von Online-Marketing-Strategien zur Förderung der digitalen Sichtbarkeit und Reichweite. Steuerung von Kampagnen und Content-Marketing auf Websites und Social-Media-Plattformen. Analyse zur kontinuierlichen Verbesserung der Performance.
Rebrandings und Website-Relaunches
Leitung und Begleitung mehrerer Rebrandings zur Erfrischung der Markenidentität und -wahrnehmung. Konzeption und Umsetzung von Marketingmaterialien für Online- wie Offline-Kanäle, um ein konsistentes Markenerlebnis zu gewährleisten. Leitung von Website-Relaunches, einschließlich der Entwicklung von Konzepten, Design und Content, um eine benutzerfreundliche und moderne Online-Präsenz zu schaffen.
Eventmanagement und Mitglied im Ball-Komitee
Organisation und Durchführung von Events, darunter die „Sommernacht der Marchfelder“ und Award-Shows, wie für das Look Magazin. Koordination von Eventlogistik, Sponsoring, Gästebetreuung und Marketingaktivitäten.
Auszeichnungen
Erfolgreiche Projekte motivieren mich, weiterhin innovative und wirkungsvolle Kommunikationslösungen zu entwickeln und Transformation voranzutreiben.
Unternehmen, mit denen ich bereits arbeiten durfte
Ausbildung
Leadership Certificate
RHI Magnesita & Dale Carnegie
International Information & Communication Management
Donauuniversität Krems
Rechts-wissenschaften
Universität Wien
